마음을 빼앗는 글쓰기 전략 세 번째 이야기 훌륭한 리드글은 사람들을 불러 모은다. 글의 첫 부분과 끝 부분에는 특별히 공을 들여야 한다. 왜일까? 훌륭한 리드글은 글의 분위기를 결정하고, 독자들에게 글에 대해 더 알고 싶다는 궁금증을 일으킨다. 리드글 잘 쓰는 법 몇 가지를 소개한다.1. 독자를 이야기 속으로 끌어들인다. 업무적인 문제 때문에 고민하는 사람의 사례를 공유하거나, 독자가 흔히 겪을 만한 상황을 시나리오로 구성한다. 2. 독자와 관계있는 문제를 제시한다. 3. 질문을 던진다. 4. 엉뚱하거나 논란이 많은 데이터를 인용한다. 리드글에서 독자를 깜짝 놀라게 할 황당한 통계 자료를 언급하면 독자의 긴장과 집중을 유도할 수 있다. 5. 이야기를 하거나 개인의 일화를 소개한다. 6. 그 밖의 아이디어..
마음을 빼앗는 글쓰기 전략 첫 번째 이야기 마케팅에서 우수한 콘텐츠란 뚜렷한 유용성을 갖추고 있으며, 영감이 충만하고 고객과 지속적으로 공감하는 콘텐츠를 의미한다. 유용성이란 고객이 자신에게 의미 있는 일을 하도록 돕는 것을 말한다. 그들의 짐을 덜어 주고, 고통을 분담하고, 의사 결정에 도움을 주는 것이다.영감이란 당신의 콘텐츠가 데이터나 창조성에 의해 영감을 받는 것(또는 양쪽 모두)을 뜻한다. 신선하고 독특하며 완성도가 높고 디자인도 훌륭하며 오로지 당신만이 만들 수 있을 것 같은 콘텐츠여야 한다.공감은 철저히 고객의 입장을 반영해야 한다는 뜻이다. 세상에서 빛이 닿는 모든 것이 콘텐츠라면, 우리는 고객의 눈으로 세상 모든 것을 봐야 한다. 내 수학 실력은 별로지만 우수한 콘텐츠의 최적 요건을 기억..